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關鍵字挑選與流量研究尋找的是「有效流量的關鍵字」而不是「高流量的關鍵字」!

關鍵字挑選與流量研究尋找的是有效流量的關鍵字而不是高流量的關鍵字

剛開始做網站的人(包括網路行銷商和委託製作網站的業主)最容易犯的最大錯誤,就是:貿然進入某個領域,省略或跳過關鍵字研究,在沒有規劃好目標關鍵字的前提下,就開始製作網站,通常這會導致兩種結果:要不就是自己想做的關鍵字排名怎樣都排不上去不然就是確實在自己認為不錯的關鍵字,排名得到第一後卻沒什麼流量。

進行競爭研究,確定適當的關鍵字,是SEO關鍵字優化的第一步,而且是絕對不可少的—步, 競爭研究包括關鍵字挑選與流量研究、競爭對手關鍵字組成硏究及自己現有網站評估關鍵字組成評估與診斷,其中關鍵字條選與流量研究是最重要的。

網站核心關鍵字的挑選不能憑空想像,必須經過關鍵字流量研究,才能確保這個關鍵字確實有使用者在搜尋,沒人搜尋的詞則毫無價值。對SEO關鍵字優化沒概念的人,在選擇目標關鍵字時,常會先想到公司名稱或自己的產品名,單是當企業或網站沒有品牌知名度時,沒有使用者會搜尋公司名稱或網站名稱,也就是產品名稱如果沒有包含產品的通用名稱,往往就沒有人搜尋,也就沒有流量。

關鍵字挑選與流量研究尋找的是「有效流量的關鍵字」而不是「高流量的關鍵字」!
最好的例子就是「律師」這個行業!
如果從律師這個行業來看SEO關鍵字行銷工作,第一個想到的關鍵字當然是「律師」這個關鍵字,但是一般人會搜尋「律師」這個關鍵字時,有一大部分可能是要尋找「律師考試」的資訊,如此我們就很難去判斷他們搜尋「律師」這個關鍵字的動機或目的,除非搜尋者特別又指定「台中 律師」或「台中 刑事律師」,才能再進一步確定搜尋者的動機或目的,所以如果你是剛剛要進行律師這個行業的SEO關鍵字行銷,那麼「律師」就是一個有「高流量的關鍵字」但並不是一個現在立即有效、具有「有效流量的關鍵字」!因為剛剛開始,你是不太可能第一時間就搶到「律師」這個關鍵字的第一頁排名,而你若真的要搶下這個關鍵字排名,可能要付出鉅額的行銷費用,那又不是你所能負擔的。
所以把時間、精力、預算花在不可能達到目標的工作上那就是絕對的浪費!

SEO關鍵字優化最關注的核心價值

SEO關鍵字優化最關注的核心價值就是占據搜尋結果頁面主體的自然捜尋結果部分。統計資料顯示,自然搜尋結果總點擊訪問的次數要遠遠大於關鍵字廣告的點擊數,搜尋引擎的使用者很清楚,廣告的內容不一定是他們最想要的資訊,所以他們的關注目光多是以自然搜尋結果為主,其次才是關鍵字廣告。

SEO關鍵字優化自然搜尋與付費廣告位置

或許你會將SEO關鍵字優化與關鍵字廣告混淆了!SEO關鍵字優化是將你自己網站的內容針對你想要的關鍵字來進行「提高讓搜尋引擎認同搜錄價值與排名價值」的工作,而關鍵字廣告則是由廣告主直接支付費用給Google或雅虎這些搜尋引擎公司,直接讓你的廣告連結出現在搜尋頁最前方廣告部位,前者是自家網站的優化工作,而後者單純是一種付費廣告行為,你本身網站並無任何優化。

雖說搜尋引擎使用者關注自然搜尋的程度大於關注關鍵字廣告的程度,但是企業花費在SEO上的費用卻遠遠低於花在搜尋廣告上的費用。這或許是因為過去企業委託一些不良自稱「SEO專家」卻用作弊或軟體操作後沒有得到良好的搜尋排名而導致的惡性循環,這既是SEO現時的最大的尷尬,也是最大的機會。如果你能掌握了 SEO關鍵字優化的既請,才能掌握最大搜尋流量。

關鍵字行銷難題-如果很不幸的,你的行業在搜尋引擎第一頁裡已經有滿滿的關鍵字競爭對手……

如果很不幸的,你的行業在搜尋引擎第一頁裡已經有滿滿的競爭對手……

通常身為業主,總是會希望關鍵字行銷操作人員能夠直接針對該產品最直接關連性的關鍵字來進行操作,然而這總是會產生一種叫做「兵家必爭之地」的狀態,也就是說全部的業主投入最多的人力,去搶奪一個競爭者眾多的市場,這經常是一個很好的開始,但始終不是一個很好的策略,畢竟平均行銷成本可能過高,而業主口袋又不夠深時,可能還沒賺到錢,業主就倒了!

關鍵字行銷的市場裡,最重要的事不是試圖擊敗某個熱門關鍵字第一名的關鍵字王者,而是找出:

  1. 關鍵字王者疏忽具有流量的同業關鍵字。
  2. 你自己與關鍵字王者間,可以作為獨特賣點的關鍵字。(相對性賣點即可,亦即建立次利基市場)
  3. 同業中時事衍生的關鍵字群。
  4. ……(商業秘密)

很多時候,關鍵字行銷,懂得說「不」,比懂得說「好」,來得重要!

攻打「兵家必爭之地」前,懂得佔領水源豐沛、地勢易守難攻之地,經常更重要!並不是「兵家必爭之地」不需要攻取,而是先賺到錢,才有資源攻下「兵家必爭之地」。

seo搜尋引擎最佳化

為什麼seo搜尋引擎最佳化這麼難讓人摸透呢?

為什麼seo搜尋引擎最佳化這麼難讓人摸透呢?

 

畢竟,Google、Bing、yahoo這些搜尋引擎為了達到讓使用者能以適當的關鍵字搜尋到他們所想要的搜尋結果,而不遭有心人士惡意操弄,所以各大搜尋引擎對於搜尋引擎內部的確實計算公式與參素,都列為最高機密,雖然有告知網站站長們,該注意的網站建站細節,卻絕不討論到這些細節之間的關聯性與重要權重,導致操作seo搜尋引擎最佳化工作的站長們,只能透過分析搜尋引擎排名在前的網站,分析該網站的結構、關鍵字、連結狀態、內容來摸索出一些「可能」、「應該」的操作手法,並且歸納一些已經被搜尋引擎處罰的網站結果,來分析出哪些做法是會被搜尋引擎歸納為「黑帽」以及哪些是被搜尋引擎認為可以被接受的「白帽」做法。

 

再者,搜尋引擎是一直在進步的!

所以,在seo搜尋引擎優化的歷史裡,搜尋引擎總是會不斷更新演算法,針對某一些過去是可以被接受的疑似「白帽」做法,因為某種原因就變更公式加以封殺,例如,過去網站內容不豐富的時代,搜尋引擎可以接受網站接利用內容一樣或彼此剪貼過的內容作為網站被搜尋的內容,但Google搜尋公布了熊貓演算法,將大量重複的網站內容加以降等,甚至不再收錄。

而網站的成長數量一直以來都是處於正成長,網站只有增加沒有減少,這也導致搜尋引擎第一頁的要求品質越來越高,而seo搜尋引擎最佳化的工作也變得越來越艱辛,所以各位老闆們要了解,seo搜尋引擎優化本身就是一種動態的工作,就像是一場沒有終點的馬拉松,只有領先或落後!這可是沒有頒獎典禮的!

Bruno每次幫廠商接搜尋引擎優化的工作,都會告知再三,三個月內我可以讓你出現在關鍵字搜尋引擎第一頁,但是三個月後,建議要維持一定的人力持續優化與檢查修正的工作,不管是委外由我們來幫你或者公司內部就要有編制一定人員經由我們的培訓後來進行這項工作,如此才能持續維持領先的地位。

其實,回過頭來,當我們了解搜尋引擎對於網站內容的需求與容忍的界線,我們就可以理解到seo搜尋引擎優化並不是那麼難以讓人摸透,通常經過一段實戰之後,慢慢地就會很清楚哪些行為是犯規!哪些行為有風險!哪些行為是搜尋引擎必做的工作。

SEO搜尋引擎優化圖1

seo搜尋引擎最佳化初學者的困境

網路行銷初學者一開始接觸網路行銷最常先接觸的項目就是seo搜尋引擎優化,這個項目是最常先接觸卻又經常讓初學者打退堂鼓的網路行銷工作項目,畢竟,大家都知道透過seo搜尋引擎最佳化可以讓自己的產品大量曝光在精準搜尋流量之下的重要性,但是一開始,初學者就會暴露在很多不當甚至是違法的seo搜尋引擎最佳化技巧引誘之下,很容易就在一再的挫折裡磨光的精力,進而喪失了繼續操作網路行銷的毅力,或者是轉而投向社群行銷的懷抱,但是seo搜尋引擎優化本身其實是最具有投資報酬率的網路行銷工作,適當的、穩定的操作與經營能建立長期永久的獲利基礎,這是社群行銷遠遠所不能及的。

SEO 是 Search Engine Optimization的簡稱,中文又翻譯成「搜尋引擎優化」、「搜尋引擎最佳化」、「SEO優化」、「seo搜索引擎優化」等等,做SEO的目的是配合搜尋引擎的建議,運用一系列的方法操作,讓「搜尋引擎」很容易地看懂你的網站內容,並且讓「搜尋引擎」判斷網站內容具有關鍵字排名的價值,然後使你的網站排名出現在自然搜尋結果的前面,進而取得高流量。而SEO的最終目標是讓網站排在第一頁,排名越前面越好。

關鍵字行銷心態

搜尋引擎優化的難度就在於必須要「穩定」、「持續」進行「每日」seo例行工作,同時又要保持一定的創意水準內容,讓網站訪客「黏」在網站上,定期都回來光顧,這對於一般初學者來說真的是一個很大的門檻,畢竟,大多會接觸網路行銷的人都是只想賣東西的老闆,或者是替老闆打工的行銷人員,學習一定的基礎seo搜尋引擎優化技巧後要「穩定」、「持續」進行「每日」seo例行工作並非困難,但要「保持一定的創意水準內容,讓網站訪客「黏」在網站」就讓很多初學者頭大了!

 

學習了一定的基礎seo搜尋引擎優化技巧的初學者,要「穩定」、「持續」進行「每日」seo例行工作,並不困難,但基於「容易偷懶」的人性,就會有一些初學者開始想借用軟體或程式來「自動化」seo例行工作,例如反向連結工具、自動部落格軟體,這樣的舉動反而把原本建立具有不錯seo價值的網站變成具有搜尋引擎判斷違規的瑕疵網站,輕則降低排名,重則被排除收錄,實在得不償失。

 

 

seo搜尋引擎最佳化的定義

SEO 是 Search Engine Optimization的簡稱,中文翻譯為“搜尋引擎優化”,“搜尋引擎最佳化”,”SEO優化“,“搜索引擎優化”等等。 做SEO的目的是運用一系列的方法,讓“搜尋引擎”看懂你的網站內容,然後使你的網站排名出現在自然搜尋結果的前面,進而取得高流量。而SEO的最終目標是讓網站排在第一頁,排名越前面越好。

SEO Services | bidpin

What Is Search Engine Optimization / SEO? 影片翻譯: 想像你是一個負責管理全世界圖書的管理員。人們倚賴你來尋找他們所需要的書籍。你要怎麼做呢?你需要一個系統。你需要知道每本書的內容,以及每本書與書之間的關連。因此你的系統須要接收很多的資料,然後滿足顧客的詢問。這當然不是一項簡單的工作。搜尋引擎如Google和Bing就像網路上的圖書館管理員。它們的系統收集網路上的所有網頁,以幫助使用者找到他們想要的資料。而每一個搜尋引擎都有各自的祕密“配方”,稱為演算法(algorithm),把所有資料轉為有用的搜尋結果。 如果你正在經營一個網站,搜尋結果是很重要的。當你的某個網頁有較高的排名,就有利於更多的人找到你。而獲得較高排名的關鍵,在於你的網站是否有必須的”原料”,符合搜尋引擎所制定的“配方”。 這就是搜尋引擎的精髓所在。 其實很多主要的“原料”都是我們所知道的。首先,文字很重要。搜尋引擎把網路上的所有文字都納入在內。當用戶搜尋“修理鞋子”時,搜尋引擎就可以把搜尋結果縮小到只與這些關鍵字有關的網頁。 第二,標題很重要。每一篇在網路上的頁面都有一個正式的標題。但是你可能從來沒有看過,因為它藏在程式碼裡。而搜尋引擎很重視標題,因為標題往往是一篇網頁的內容總結,就像一本書的書名一樣。 第三,網站與網站之間的鏈結(links)很重要。當一個網頁連結到另一個網頁時,這通常是一種推薦,告訴讀者被連接的網頁有不錯的資訊。因此,搜尋引擎會看好一個獲得很多鏈結的網頁。但是有些人會在網路上大量製造或購買造假的鏈結,連到自己的網站,企圖欺騙搜尋引擎。通常,當一個網站有很多這種鏈結的話,搜尋引擎是會發現的。它們的對策就是給予來自有信用度的網站的鏈結更多重要性(weight)。 第四,鏈結所用的文字也很重要。假如你的網頁提到“Amazon有很多書籍”,而“書籍”是一個鏈結的話,那搜尋引擎就會確定Amazon是與“書籍”相關的網站。這樣,當有人搜尋“書籍“時,Amazon就會有好的排名。 最後,搜尋引擎重視聲譽。持續更新優質內容,並持續獲得更多鏈結的網站,會被視為網路新星而得到好的搜尋排名。 這些只是基本的東西。而搜尋引擎的”配方“隨時都在調整與改變。好的SEO優化,就是確定你的網站有很棒的,符合搜尋引擎所需的“配方”元素。