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關鍵字行銷難題-如果很不幸的,你的行業在搜尋引擎第一頁裡已經有滿滿的關鍵字競爭對手……

如果很不幸的,你的行業在搜尋引擎第一頁裡已經有滿滿的競爭對手……

通常身為業主,總是會希望關鍵字行銷操作人員能夠直接針對該產品最直接關連性的關鍵字來進行操作,然而這總是會產生一種叫做「兵家必爭之地」的狀態,也就是說全部的業主投入最多的人力,去搶奪一個競爭者眾多的市場,這經常是一個很好的開始,但始終不是一個很好的策略,畢竟平均行銷成本可能過高,而業主口袋又不夠深時,可能還沒賺到錢,業主就倒了!

關鍵字行銷的市場裡,最重要的事不是試圖擊敗某個熱門關鍵字第一名的關鍵字王者,而是找出:

  1. 關鍵字王者疏忽具有流量的同業關鍵字。
  2. 你自己與關鍵字王者間,可以作為獨特賣點的關鍵字。(相對性賣點即可,亦即建立次利基市場)
  3. 同業中時事衍生的關鍵字群。
  4. ……(商業秘密)

很多時候,關鍵字行銷,懂得說「不」,比懂得說「好」,來得重要!

攻打「兵家必爭之地」前,懂得佔領水源豐沛、地勢易守難攻之地,經常更重要!並不是「兵家必爭之地」不需要攻取,而是先賺到錢,才有資源攻下「兵家必爭之地」。

SEO搜尋引擎最佳化PR

SEO搜尋引擎最佳化必須知道什麼是網站的PR等級(PageRank)?

SEO搜尋引擎最佳化必須知道什麼是網站的PR等級(PageRank)?

PageRank,中文翻譯為網頁排名,又稱「網頁級別」、「Google左側排名」或「佩奇排名」,是由Google搜尋引擎所提出的網頁價值排名的演算公式,主要計算參素是根據網頁之間相互的超連結關係計算的演算技術公式,而早期被Google搜尋引擎作為網頁排名的重要參素之一,以Google公司創辦人拉里·佩奇(Larry Page)之姓來命名。Google搜尋引擎用它來評估各個網頁的相關性和重要性,在seo搜尋引擎最佳化操作中是經常被用來評估網頁優化的成效因素之一。Google的創始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林於1998年在史丹福大學發明了這項技術。

PageRank通過網絡浩瀚的相互超連結關係來確定一個頁面的重要性與價值等級。例如:Google把從A頁面到B頁面的連結解釋為A頁面給B頁面投票,Google根據投票來源(甚至來源的來源,即連結到A頁面的頁面)和投票目標的等級來決定新網頁所屬的等級。所以我們可以簡單的說,一個高pagerank等級的頁面可以透過提供超連結來使其他低pagerank等級頁面的等級提升。

 

由於PageRan的概念是由Google搜尋引擎所提出,所以Google搜尋引擎早期也曾經利用自家的google toolbar軟體來幕後統計,使用者訪問各個網頁的行為與統計各個網頁的連結關係,必且也提供使用者去檢索每一個網頁的pagerank值,雖然後來有部分google的高階員工曾經發表不再重視pagerank值的言論,但是google畢竟仍是搜尋引擎的一員,放棄pagerank的統計價值,顯然與搜尋引擎價值不相符,而且當我們利用一些網路工具去搜尋引擎下檢索關鍵字,仍然發現排名首幾頁,仍然是被高pagerank值的網站所盤據,所以pagerank值仍然是排名關鍵參素,更是如此,網頁間的連結關係也是seo搜尋引擎最佳化的最重要關鍵,所以有人說,反向連結做的好,優化排名一定好。

 

所謂網站的等級,一般指的是google的PR值,也就是PageRank,PR值愈高,搜尋引擎排名愈容易名列前茅,如果你要確認你的網站的pagerank值可以到http://www.prchecker.info/check_page_rank.php,就可以輕鬆的查詢你要查詢的每一個網站的PR值,由於這個pagerank值只要參素就是網頁間的連結關連性,所以就算內容完全相同的兩個網址,擁有不同的PR值,在搜尋結果呈現的時候,高PR值的網站具有優先性。

PR值最低為0,最高為10,愈高愈好,它確實影響了搜尋引擎排名的順序,提升PR值的方法眾說紛紜,但基本上有著兩個原則,一是開了愈久的網站普遍較高,二是愈多人連結及拜訪的網站PR值愈高,基本上PR值的設計不就是為了要評鑑網路上所謂重要的網站,好站嗎?因此你只要把你的網站經營好,讓他成為網路上重要的網站,那久了PR值自然就高起來了!所以有一些部落客網站會雖然不知道有pagerank這樣的參素,但因為積極經營部落格內容,自然透過訪客的傳遞連結,造成大量的反向連結,進一步增加了pagerank值,使網路排名升高而不自知。

PR值雖然愈高愈好,但可以確定的是低PR值的網站一樣可以排在高PR值的網站前面,因此SEO的原理就是了解所有變項,針對所有變項做最佳化,必能獲得成功。

SEO搜尋引擎最佳會順勢而為

seo搜尋引擎最佳化,順勢而為就是最好的對策

做事情要成功,順勢而為就是最好的對策,seo搜尋引擎最佳化的工作也應該是如此,搜尋引擎其實也非常希望各個網站的站長門架設網站時遵循搜尋引擎所指導的方針,當然搜尋引擎期待的是讓使用者易於使用、有價值的網站內容,搜尋引擎並不希望站長們只是針對為了seo搜尋引擎最佳化,做出一些只是能騙取搜尋引擎的堆疊關鍵字內容,seo的站長前輩們統稱這些作法為白帽法,不倡導耍花招,不設計惡意程式堆疊關鍵字,不製造搜尋引擎無法讀取的選單、不製造無效的連結、或利用程式惡意將使用者導向他們不想去的地方等等。

 

 

通常搜尋引擎是以文字為中心,白帽法就建議站長們應該善用最佳化圖形內容、包括ALT 屬性、和增加文字說明。甚至Flash動畫可於設計該頁時包括替代性內容──這本來用來給訪客無法閱讀Flash的環境用的──來幫助優化,這裡是一些搜尋引擎認為適當的方法:

  1. 在每個網頁使用簡短、獨特和文章主題相關的標題。
  2. 當站長們在編輯網頁時,請使用與該網頁的主題有關連性的具體術語來替換隱晦的字眼。這是有助於該站主題訴求的觀眾群,在搜尋引擎上搜尋時可以被正確導引至該站。
  3. 在該網站增加大量的原創內容,原創的內容是最有價值的,複製的文章內容,搜尋引擎一定會知道,利用程式堆疊既有文章只會導致被減分甚至不被收錄,得不償失。
  4. 編輯網站時請使用合理數量、準確描述的meta標籤,而不要過度使用關鍵字、驚嘆號、或不相關標題術語作為meta標籤。
  5. 確認所有網頁可透過一般正常的鏈結(即a連結)來存取,而盡量不要只能透過Java 、JavaScript或Adobe Flash應用程式存取,畢竟搜尋引擎還是以文字為中心。最重要的是應該製作網站地圖(sitemap),這是可讓搜尋引擎快速收錄你網站的最重要利器。
  6. 搜尋引擎建議透過自然方式開發鏈結,絕對不要去購買連結或進行大量批量的交換連結:Google已經明確的指出交換連結是絕對傷害你網站seo分數的關鍵,甚至鼓勵檢舉交換連結的來源或買賣連結的來源。寫封電子信件給網站員,告訴他:您剛剛貼了一篇挺好的文章,並且請求鏈接,也是個好辦法。
  7. 參與其他網站的網路結盟──只要其它網站是獨立的、分享同樣題目和可比較的品質的網站,彼此間互助、同主題性的連結交換是被搜尋引擎准許的!
SEO搜尋引擎最佳化會考量的網站內容參數

seo搜尋引擎最佳化時,搜尋引擎演算法會考量的網站內容參數

 

依據Google向美國政府申請搜尋引擎專利的專利內容宣告清單也許可讓讀者可猜出他們搜尋引擎演算法會考量的網站內容參數:

 

  1. 網站存在的年齡。
  2. 網域註冊的時間
  3. 網站內容的年齡
  4. 新內容增加的規律性。(也就是說搜尋引擎還是很注意網站內容穩定產出的規律性)
  5. 連結存續的時間,該連結相連的網站的名譽和其相關程度
  6. 一般站內因素。
  7. 負面站內因素。(例如,太多關鍵字匯標(meta tag),很顯然被刻意優化過,會對網站seo分數造成傷害)
  8. 網站內容的獨特性。
  9. 使用於內容的相關術語。(如果使用相同的術語,會讓搜尋引擎關聯到類似術語的相關內容)
  10. Google網頁級別。(只被使用在Google 的演算法)
  11. 外在連結、外部連結的連結文字、在那些和在網站/網頁包含的那些連結
  12. 引證和研究來源(表明內容是研究性質)
  13. 在搜尋引擎資料庫裡列舉的詞根與其相關的術語(如 finance/financing)
  14. 導入的反向連結,以及該連結的文字
  15. 一些導入連結的負面計分 (或許那些來自低價值頁、被交換的反向連結等)
  16. 反向連結取得頻率:太多太快的反向連結意味著「不自然」的連結購買活動
  17. 圍繞在連出連結、導入的反向連結周圍的文字。例如一個連結如果被 "Sponsored Links" (贊助商連結)包圍,該連結可能會被忽略。
  18. 用 "rel=nofollow" 建議搜尋引擎忽略該連結
  19. 在網站該檔案的結構深度。(太深的網址代表著不被搜尋引擎收錄)
  20. 監視當搜尋結果導入訪客進入某頁後,訪客有多頻繁按瀏覽器的返回鈕。
  21. 從Google AdWords/AdSense、Google 站長工具、Google瀏覽器工具條等程式搜集的網站資訊
  22. 從第三方資料分享協議收集的網路資料 (譬如監測站點流量的統計程式提供商)
  23. 刪除導入連結的頻率。
  24. 使用子網域、在子網使用關鍵字和內容品質等等,以及從這些活動來的負面計分(子網域也會影響到主網域)
  25. 和主檔案語意上的連結
  26. 檔案增加或改動的速率
  27. 主機服務商 IP 和該 IP 旗下其它站點的數量/品質。
  28. 連結農場與聯盟行銷連結與被導入的網站間的關係?(link farm / link affiliation)、
  29. 技術細節像利用301重新導向被移除的網頁、對不存在網頁顯示404伺服器標頭而非200伺服器標頭、適當的利用 robots.txt
  30. 主機服務商正常運行時間
  31. 是否站點對不同類的用戶顯示不同的內容?有無刻意遮掩(cloaking)
  32. 未及時矯正、無效的導出的連結?
  33. 不安全或非法內容
  34. HTML代碼品質,以及錯誤出現數量。
  35. 由搜尋引擎自他們搜尋結果觀察到的實際點擊通過率評等
  36. 由最常存取搜尋結果的人手動評等。

 

 

以上的專利內容宣告清單,主要揭露了一些(不代表全部)搜尋引擎所注重的seo搜尋引擎最佳化參素,有時候這些零零散散的要素總是會讓搜尋引擎優化初學者感到茫然,每個要素該做到幾分?又何時會遇到狀況?其實只要有系統性地透過工具檢查,並即時調整,seo搜尋引擎最佳化的工作也不是那麼難以管控。

 

SEO搜尋引擎優化圖1

seo搜尋引擎最佳化初學者的困境

網路行銷初學者一開始接觸網路行銷最常先接觸的項目就是seo搜尋引擎優化,這個項目是最常先接觸卻又經常讓初學者打退堂鼓的網路行銷工作項目,畢竟,大家都知道透過seo搜尋引擎最佳化可以讓自己的產品大量曝光在精準搜尋流量之下的重要性,但是一開始,初學者就會暴露在很多不當甚至是違法的seo搜尋引擎最佳化技巧引誘之下,很容易就在一再的挫折裡磨光的精力,進而喪失了繼續操作網路行銷的毅力,或者是轉而投向社群行銷的懷抱,但是seo搜尋引擎優化本身其實是最具有投資報酬率的網路行銷工作,適當的、穩定的操作與經營能建立長期永久的獲利基礎,這是社群行銷遠遠所不能及的。

SEO 是 Search Engine Optimization的簡稱,中文又翻譯成「搜尋引擎優化」、「搜尋引擎最佳化」、「SEO優化」、「seo搜索引擎優化」等等,做SEO的目的是配合搜尋引擎的建議,運用一系列的方法操作,讓「搜尋引擎」很容易地看懂你的網站內容,並且讓「搜尋引擎」判斷網站內容具有關鍵字排名的價值,然後使你的網站排名出現在自然搜尋結果的前面,進而取得高流量。而SEO的最終目標是讓網站排在第一頁,排名越前面越好。

關鍵字行銷心態

搜尋引擎優化的難度就在於必須要「穩定」、「持續」進行「每日」seo例行工作,同時又要保持一定的創意水準內容,讓網站訪客「黏」在網站上,定期都回來光顧,這對於一般初學者來說真的是一個很大的門檻,畢竟,大多會接觸網路行銷的人都是只想賣東西的老闆,或者是替老闆打工的行銷人員,學習一定的基礎seo搜尋引擎優化技巧後要「穩定」、「持續」進行「每日」seo例行工作並非困難,但要「保持一定的創意水準內容,讓網站訪客「黏」在網站」就讓很多初學者頭大了!

 

學習了一定的基礎seo搜尋引擎優化技巧的初學者,要「穩定」、「持續」進行「每日」seo例行工作,並不困難,但基於「容易偷懶」的人性,就會有一些初學者開始想借用軟體或程式來「自動化」seo例行工作,例如反向連結工具、自動部落格軟體,這樣的舉動反而把原本建立具有不錯seo價值的網站變成具有搜尋引擎判斷違規的瑕疵網站,輕則降低排名,重則被排除收錄,實在得不償失。

 

 

seo搜尋引擎最佳化的定義

SEO 是 Search Engine Optimization的簡稱,中文翻譯為“搜尋引擎優化”,“搜尋引擎最佳化”,”SEO優化“,“搜索引擎優化”等等。 做SEO的目的是運用一系列的方法,讓“搜尋引擎”看懂你的網站內容,然後使你的網站排名出現在自然搜尋結果的前面,進而取得高流量。而SEO的最終目標是讓網站排在第一頁,排名越前面越好。

SEO Services | bidpin

What Is Search Engine Optimization / SEO? 影片翻譯: 想像你是一個負責管理全世界圖書的管理員。人們倚賴你來尋找他們所需要的書籍。你要怎麼做呢?你需要一個系統。你需要知道每本書的內容,以及每本書與書之間的關連。因此你的系統須要接收很多的資料,然後滿足顧客的詢問。這當然不是一項簡單的工作。搜尋引擎如Google和Bing就像網路上的圖書館管理員。它們的系統收集網路上的所有網頁,以幫助使用者找到他們想要的資料。而每一個搜尋引擎都有各自的祕密“配方”,稱為演算法(algorithm),把所有資料轉為有用的搜尋結果。 如果你正在經營一個網站,搜尋結果是很重要的。當你的某個網頁有較高的排名,就有利於更多的人找到你。而獲得較高排名的關鍵,在於你的網站是否有必須的”原料”,符合搜尋引擎所制定的“配方”。 這就是搜尋引擎的精髓所在。 其實很多主要的“原料”都是我們所知道的。首先,文字很重要。搜尋引擎把網路上的所有文字都納入在內。當用戶搜尋“修理鞋子”時,搜尋引擎就可以把搜尋結果縮小到只與這些關鍵字有關的網頁。 第二,標題很重要。每一篇在網路上的頁面都有一個正式的標題。但是你可能從來沒有看過,因為它藏在程式碼裡。而搜尋引擎很重視標題,因為標題往往是一篇網頁的內容總結,就像一本書的書名一樣。 第三,網站與網站之間的鏈結(links)很重要。當一個網頁連結到另一個網頁時,這通常是一種推薦,告訴讀者被連接的網頁有不錯的資訊。因此,搜尋引擎會看好一個獲得很多鏈結的網頁。但是有些人會在網路上大量製造或購買造假的鏈結,連到自己的網站,企圖欺騙搜尋引擎。通常,當一個網站有很多這種鏈結的話,搜尋引擎是會發現的。它們的對策就是給予來自有信用度的網站的鏈結更多重要性(weight)。 第四,鏈結所用的文字也很重要。假如你的網頁提到“Amazon有很多書籍”,而“書籍”是一個鏈結的話,那搜尋引擎就會確定Amazon是與“書籍”相關的網站。這樣,當有人搜尋“書籍“時,Amazon就會有好的排名。 最後,搜尋引擎重視聲譽。持續更新優質內容,並持續獲得更多鏈結的網站,會被視為網路新星而得到好的搜尋排名。 這些只是基本的東西。而搜尋引擎的”配方“隨時都在調整與改變。好的SEO優化,就是確定你的網站有很棒的,符合搜尋引擎所需的“配方”元素。