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SEO關鍵字優化最關注的核心價值

SEO關鍵字優化最關注的核心價值就是占據搜尋結果頁面主體的自然捜尋結果部分。統計資料顯示,自然搜尋結果總點擊訪問的次數要遠遠大於關鍵字廣告的點擊數,搜尋引擎的使用者很清楚,廣告的內容不一定是他們最想要的資訊,所以他們的關注目光多是以自然搜尋結果為主,其次才是關鍵字廣告。

SEO關鍵字優化自然搜尋與付費廣告位置

或許你會將SEO關鍵字優化與關鍵字廣告混淆了!SEO關鍵字優化是將你自己網站的內容針對你想要的關鍵字來進行「提高讓搜尋引擎認同搜錄價值與排名價值」的工作,而關鍵字廣告則是由廣告主直接支付費用給Google或雅虎這些搜尋引擎公司,直接讓你的廣告連結出現在搜尋頁最前方廣告部位,前者是自家網站的優化工作,而後者單純是一種付費廣告行為,你本身網站並無任何優化。

雖說搜尋引擎使用者關注自然搜尋的程度大於關注關鍵字廣告的程度,但是企業花費在SEO上的費用卻遠遠低於花在搜尋廣告上的費用。這或許是因為過去企業委託一些不良自稱「SEO專家」卻用作弊或軟體操作後沒有得到良好的搜尋排名而導致的惡性循環,這既是SEO現時的最大的尷尬,也是最大的機會。如果你能掌握了 SEO關鍵字優化的既請,才能掌握最大搜尋流量。

為什麼要做SEO搜尋引擎優化?

為什麼要做SEO搜尋引擎優化?

 

除非你是沒接觸過網路行銷,否則親身做過網站的人都很清楚SEO搜尋引擎優化的重要性。通常除非你架設網站是為了私人目的或親朋好友的分享,而不希望有人來造訪你的網站,例如自己的臉書或者作為日記用途寫的部落格,我們從不向別人提起,只有少數幾個親朋好友知道,並不想讓更多的人看到•但99.9%的網站是希望有人來看的,而且人越多越好。不管網站盈利模式和目標是什麼,都是以有人來訪問作為前提。

seo關鍵字搜尋引擎優化最佳化

而SEO關鍵字優化是目前給網站帶來訪客的唯一最好方法。

 

雖然現在也有臉書、youtube、twiter其他社群網站推廣行銷方法運用得當時,效果也不錯。但整體來說,並沒有其他方法像SEO關鍵字優化—樣這麼吸引人:

 

很多網路行銷方法只是把網站推到使用者眼前,但是使用者本不是這個網站內容的需求對象,使用者珍本沒有訪問你網站的意圖。而來自捜尋引擎的使用者則是主動尋找你的網站和你網站上的產品、資訊,目標非常精準,這是所有其他網路行銷方法所不能做到的,所以SEO搜尋引擎優化後的網站轉化率都相當高。

 

如果說真的要討論做SEO搜尋引擎優化的動機,則不外乎:

1、性價比高。

雖說SEO絕不是免費的,但確實是成本相對較低的,尤其相較於臉書類的社群網站的社群廣告來說,一旦停止投放則會有斷崖式的流量斷層,SEO搜尋引擎優化,初期成本雖較高,但一旦完成一定階段後,幾乎就不再有太多的成本,尤其是站長自己掌握SEO技術時,這類成本幾近乎零。

 

2、可擴充性。

只要掌握了關鍵字研究和內容擴充方法,網站可以不停地擴充目標關鍵字及流量,也可以繼縝建設新網站。

 

3、長期有效。

網路顯示廣告、PPC (捜尋廣告)—旦停止投放,流量立即停止。事件行銷效果明顯,但話題過去,流量也就消失。然而SEO關鍵字優化只要不作弊,搜尋排名一旦上去,可以維持相當長時間,除非有同業操作同類關鍵字優化SEO與你競爭,否則基本上你的網站的流量是源源不斷°

關鍵字行銷難題-如果很不幸的,你的行業在搜尋引擎第一頁裡已經有滿滿的關鍵字競爭對手……

如果很不幸的,你的行業在搜尋引擎第一頁裡已經有滿滿的競爭對手……

通常身為業主,總是會希望關鍵字行銷操作人員能夠直接針對該產品最直接關連性的關鍵字來進行操作,然而這總是會產生一種叫做「兵家必爭之地」的狀態,也就是說全部的業主投入最多的人力,去搶奪一個競爭者眾多的市場,這經常是一個很好的開始,但始終不是一個很好的策略,畢竟平均行銷成本可能過高,而業主口袋又不夠深時,可能還沒賺到錢,業主就倒了!

關鍵字行銷的市場裡,最重要的事不是試圖擊敗某個熱門關鍵字第一名的關鍵字王者,而是找出:

  1. 關鍵字王者疏忽具有流量的同業關鍵字。
  2. 你自己與關鍵字王者間,可以作為獨特賣點的關鍵字。(相對性賣點即可,亦即建立次利基市場)
  3. 同業中時事衍生的關鍵字群。
  4. ……(商業秘密)

很多時候,關鍵字行銷,懂得說「不」,比懂得說「好」,來得重要!

攻打「兵家必爭之地」前,懂得佔領水源豐沛、地勢易守難攻之地,經常更重要!並不是「兵家必爭之地」不需要攻取,而是先賺到錢,才有資源攻下「兵家必爭之地」。

SEO關鍵字優化的關鍵字數量多少合適?

SEO關鍵字優化的關鍵字數量多少合適?

    「SEO關鍵字優化的關鍵字數量多少合適?」這是經常困擾所有操作SEO關鍵字優化作業員的問題,越多越好嗎?依據Bruno操作的實際經驗,在META值設立關鍵字過多時,搜尋引擎經常會省略掉比較後面的關鍵字,但如果該頁面是以被省略的關鍵字為主作為敘述時,被省略的關鍵字又會跳出來,這或許是因為在META值過多的關鍵字是確實被省略的,但是當標題、敘述與整體實際內容與被省略的關鍵字直接相關時,似乎是觸動了搜尋引擎的計算機制,導致被省略的關鍵字又被撿了回來,所以關鍵字數量真的不用多,但你可以一個頁面針對某些關鍵字,另一個頁面又針對其他關鍵字來操作,這樣似乎可以比較解決關鍵字數量過多導致搜尋引擎忽略一定數量以上關鍵字的問題!

    曾經有搜尋引擎的國內老師參考雅虎搜尋引擎的關鍵字排列方式,推論出以下結論:

  1. 你可以有一組核心關鍵字,例如:彌月禮盒。
  2. 然後每個頁面可以一帶三,例如:彌月禮盒,彌月禮盒推薦,超值彌月禮盒,彌月禮盒試吃。
  3. 每個頁面標題、敘述、內容都要不超過一定比例(商業秘密,呵呵)依據該頁面一帶三的關鍵字來鋪陳與敘述。

SEO關鍵字優化如何與社群行銷結合?

SEO關鍵字優化如何與社群行銷結合?

SEO關鍵字優化如何與社群行銷結合?

(照片來源:http://img.dgtle.com/forum/201511/17/151415ycpae9pr3rmczvcz.jpg!680px)

    社群行銷與SEO關鍵字行銷其實並非涇渭分明的兩個世界,只要有社群的地方,就會具有這個社群常用的關鍵字,例如:曾經暢銷一時的「富爸爸窮爸爸」理財書籍擁護者,就會對於「富爸爸」、「現金流」、「財務自由」這些常出現在書籍中的詞彙產生注意力,也會變成社群常用關鍵字,甚至社群本身就會形成一個社群聚落,當此一主題的社群聚落聚集到一個數量時,這個社群聚落的名稱也會變成這群擁護者經常搜尋的關鍵字。(例如:早期在MSN社群的「富爸爸實踐家」)

    而這些關鍵字經常帶著莫名的魔力!

    或許這樣的關鍵字搜尋量一開始並不大,但這些搜尋量幾乎都是這些社群最認同、最忠誠的旗幟,你若是想賣相關連的產品,抓準這些社群關鍵字就對了,SEO關鍵字優化成本低,但含金量超高。

    相同的道理,如果你找的到這類社群的主題,或許你也能找到類似的電視節目、活動及聚會,將這些電視節目名稱、活動及聚會名稱,當作關鍵字來優化,當你打著這個招牌、講著他們相同的詞彙,相信我,他們很想認識你,而且他們很樂意掏錢,畢竟你找到他們原本想做的事,試著認同他們,而非改變他們,你就能賺到錢。

SEO搜尋引擎最佳化會考量的網站內容參數

seo搜尋引擎最佳化時,搜尋引擎演演算法會考量的網站內容參數

 

依據Google向美國政府申請搜尋引擎專利的專利內容宣告清單也許可讓讀者可猜出他們搜尋引擎演演算法會考量的網站內容參數:

 

  1. 網站存在的年齡。
  2. 網域註冊的時間
  3. 網站內容的年齡
  4. 新內容增加的規律性。(也就是說搜尋引擎還是很注意網站內容穩定產出的規律性)
  5. 連結存續的時間,該連結相連的網站的名譽和其相關程度
  6. 一般站內因素。
  7. 負面站內因素。(例如,太多關鍵字匯標(meta tag),很顯然被刻意優化過,會對網站seo分數造成傷害)
  8. 網站內容的獨特性。
  9. 使用於內容的相關術語。(如果使用相同的術語,會讓搜尋引擎關聯到類似術語的相關內容)
  10. Google網頁級別。(只被使用在Google 的演演算法)
  11. 外在連結、外部連結的連結文字、在那些和在網站/網頁包含的那些連結
  12. 引證和研究來源(表明內容是研究性質)
  13. 在搜尋引擎資料庫裡列舉的詞根與其相關的術語(如 finance/financing)
  14. 導入的反向連結,以及該連結的文字
  15. 一些導入連結的負面計分 (或許那些來自低價值頁、被交換的反向連結等)
  16. 反向連結取得頻率:太多太快的反向連結意味著「不自然」的連結購買活動
  17. 圍繞在連出連結、導入的反向連結周圍的文字。例如一個連結如果被 "Sponsored Links" (贊助商連結)包圍,該連結可能會被忽略。
  18. 用 "rel=nofollow" 建議搜尋引擎忽略該連結
  19. 在網站該檔案的結構深度。(太深的網址代表著不被搜尋引擎收錄)
  20. 監視當搜尋結果導入訪客進入某頁後,訪客有多頻繁按瀏覽器的返回鈕。
  21. 從Google AdWords/AdSense、Google 站長工具、Google瀏覽器工具條等程式搜集的網站資訊
  22. 從第三方資料分享協議收集的網路資料 (譬如監測站點流量的統計程式提供商)
  23. 刪除導入連結的頻率。
  24. 使用子網域、在子網使用關鍵字和內容品質等等,以及從這些活動來的負面計分(子網域也會影響到主網域)
  25. 和主檔案語意上的連結
  26. 檔案增加或改動的速率
  27. 主機服務商 IP 和該 IP 旗下其它站點的數量/品質。
  28. 連結農場與聯盟行銷連結與被導入的網站間的關係?(link farm / link affiliation)、
  29. 技術細節像利用301重新導向被移除的網頁、對不存在網頁顯示404伺服器標頭而非200伺服器標頭、適當的利用 robots.txt
  30. 主機服務商正常運行時間
  31. 是否站點對不同類的用戶顯示不同的內容?有無刻意遮掩(cloaking)
  32. 未及時矯正、無效的導出的連結?
  33. 不安全或非法內容
  34. HTML代碼品質,以及錯誤出現數量。
  35. 由搜尋引擎自他們搜尋結果觀察到的實際點擊通過率評等
  36. 由最常存取搜尋結果的人手動評等。

 

 

以上的專利內容宣告清單,主要揭露了一些(不代表全部)搜尋引擎所注重的seo搜尋引擎最佳化參素,有時候這些零零散散的要素總是會讓搜尋引擎優化初學者感到茫然,每個要素該做到幾分?又何時會遇到狀況?其實只要有系統性地透過工具檢查,並即時調整,seo搜尋引擎最佳化的工作也不是那麼難以管控。

 

SEO搜尋引擎優化圖1

seo搜尋引擎最佳化初學者的困境

網路行銷初學者一開始接觸網路行銷最常先接觸的項目就是seo搜尋引擎優化,這個項目是最常先接觸卻又經常讓初學者打退堂鼓的網路行銷工作項目,畢竟,大家都知道透過seo搜尋引擎最佳化可以讓自己的產品大量曝光在精準搜尋流量之下的重要性,但是一開始,初學者就會暴露在很多不當甚至是違法的seo搜尋引擎最佳化技巧引誘之下,很容易就在一再的挫折裡磨光的精力,進而喪失了繼續操作網路行銷的毅力,或者是轉而投向社群行銷的懷抱,但是seo搜尋引擎優化本身其實是最具有投資報酬率的網路行銷工作,適當的、穩定的操作與經營能建立長期永久的獲利基礎,這是社群行銷遠遠所不能及的。

SEO 是 Search Engine Optimization的簡稱,中文又翻譯成「搜尋引擎優化」、「搜尋引擎最佳化」、「SEO優化」、「seo搜索引擎優化」等等,做SEO的目的是配合搜尋引擎的建議,運用一系列的方法操作,讓「搜尋引擎」很容易地看懂你的網站內容,並且讓「搜尋引擎」判斷網站內容具有關鍵字排名的價值,然後使你的網站排名出現在自然搜尋結果的前面,進而取得高流量。而SEO的最終目標是讓網站排在第一頁,排名越前面越好。

關鍵字行銷心態

搜尋引擎優化的難度就在於必須要「穩定」、「持續」進行「每日」seo例行工作,同時又要保持一定的創意水準內容,讓網站訪客「黏」在網站上,定期都回來光顧,這對於一般初學者來說真的是一個很大的門檻,畢竟,大多會接觸網路行銷的人都是只想賣東西的老闆,或者是替老闆打工的行銷人員,學習一定的基礎seo搜尋引擎優化技巧後要「穩定」、「持續」進行「每日」seo例行工作並非困難,但要「保持一定的創意水準內容,讓網站訪客「黏」在網站」就讓很多初學者頭大了!

 

學習了一定的基礎seo搜尋引擎優化技巧的初學者,要「穩定」、「持續」進行「每日」seo例行工作,並不困難,但基於「容易偷懶」的人性,就會有一些初學者開始想借用軟體或程式來「自動化」seo例行工作,例如反向連結工具、自動部落格軟體,這樣的舉動反而把原本建立具有不錯seo價值的網站變成具有搜尋引擎判斷違規的瑕疵網站,輕則降低排名,重則被排除收錄,實在得不償失。